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获得支持的诀窍：透明化沟通
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从新浪王志东的被迫下台到CA王嘉廉的被“逼宫”，均说明董事长或CEO跟董事会和股东进行沟通的重要性。尤其是在如今经济不景气时期，这种沟通显得尤为重要。怎么沟通？专家提出，要进行透明化沟通，就是最大限度地把公司的发展战略、重大决策、组织架构等真实情况及时跟董事会和股东汇报，以获得理解和支持。当然，透明化沟通的前提是要保证决策的正确性。
8月29日，全球第四大软件公司CA董事长王嘉廉，已经击退了美国亿万富翁山姆·怀利（Sam Wyly）的挑战。后者，于今年6月份发起了一场旨在争夺CA公司控制权的争夺战。王嘉廉从这次事件中吸取的一个教训是，要好好和股东之间做沟通，他说：“如果我们以前沟通得很好，现在也不会出现这样的事情了。”
要重视每一位股东
“虽然山姆·怀利只拥有CA公司100股的股票，他也有权利提出全部改选公司董事会的要求，”世界知名的管理顾问公司——科尔尼（上海）公司副总裁朱伟认为，“中国企业不应对此大惊小怪，也要有正确的心态，要认真对待每一位股东。现在越来越多的国内企业成为上市公司，前几年当科尔尼最早提出股东利益最大化的概念时，国内上市公司的管理层往往并不太认同，有的说，‘你不要跟我谈这个，这些股东只投这么一点钱，我却给他们创造这么大的收益，他们还常常不满，还要求利益最大化。’这种想法就是没有正确理解股东利润最大化的概念，科尔尼所说的股东利益最大化是全部利益的最大化。只要是这个公司的股民，只要他买了公司的股票就期待着获得收益，如果公司的业绩不好，他们都有说话的权利，不管他拥有公司股票的1股还是1万股，权利都是平等的。但是说话的分量有多重，就跟他的投入和所承担的风险有关。”
企业股票的涨跌就像企业业绩的晴雨表，当一个企业的股票往下跌时，企业的管理层就会受到很大的压力。当管理层由于某种原因造成股票下滑时，董事会就会要求管理层作出解释，甚至要求管理层做出一些人事调整。在这一点上，资本市场提出了很高的要求，要求企业能够尽快适应市场变化，经营好企业。
换一个角度看，企业只有在这样的鞭策下才会有持续的动力不断往前发展，管理层由于受到全体股民、证券市场分析家等的鞭策，才会更加积极地管理企业。
对这种看法，国内企业会有一个认识过程，可能不能马上得到体现。这种体现有几个方面，一是管理层的业绩是不是跟企业的业绩完全挂钩，现在国内企业正在进行激励机制的改革，通过期权、股票、分红等，来实现“挂钩”的问题。如果这种改革成功的话，我们会发现管理层将变得更加积极主动、想方设法地提高公司的业绩，因为跟他们个人的利益是直接相连的。二是解决职业经理人的问题，什么是职业经理人？根本上说，国内企业不管是什么类型，只要是从事管理工作的人都应是职业经理人，因为管理工作就是职业化的，除非你自己是投资者。
沟通能力是必需的
科尔尼（上海）公司总经理浦杰认为，不管是董事长还是CEO(有的公司是董事长兼CEO)，必须有很强的沟通能力，这是从事董事长或CEO工作的一个必要条件。
董事长的职责就是平衡管理层和董事会之间的关系，能保持一个正常的沟通关系，能够吸引董事会成员为公司的未来发展积极思考，通过董事会的研究预测企业未来的发展方向。
伟世顾问公司首席顾问郭先生认为，沟通出现问题，这是上市企业最易发生的现象。一个合格的CEO要做到两点，一是要在短期内能拿出一套适应市场的发展战略和经营策略; 二是要正确进行沟通，就是如何把你的方案介绍给董事会，说服董事们相信你的方案，对你的方案有信心。这一点很重要，如果这方面做得不好，就可能导致董事会对你没有信心和耐心，最终会导致CEO下台。
董事会的职责应该代表全体股东的利益，他们是作为股东的代表来管理企业，其主要任务是监督整个管理层的工作同时对重大的决策有最终决定权，如重大的人事决策，重大的融资决策，重大的收购、兼并活动，重大的企业内部战略决策。因为董事会代表了全体股东的利益，股东有权利选择是否对公司继续投资，他们当然对公司的重大决策有发言权。当公司准备做出重大的决策时，董事长和CEO就有责任跟董事会乃至股东大会沟通好，做好工作，让他们明白，公司的这些决策都是最大限度地代表公司的利益，最大化地帮助股东使他们的股票升值。
一个公司在决策层会面临两类压力，内部压力和外部压力，外部压力主要是股东要求企业利润增长所产生的压力。内部的压力主要是内部人所持的观点不同，有的人看重企业长期的发展，而有些人重视企业短期的业绩，内部的压力还有一个是管理层跟董事会的沟通问题。
朱伟认为，关键是CEO在任何地点、任何时候、任何阶段都应明白自己的职责。CEO和董事会的工作职责是不同的，关键要找到双方能够合作的方面。从科尔尼对企业的了解来看，如果一方忽略了另一方的话，企业是不可能长期发展的。
为什么有些公司的董事会跟管理层的意见不统一？这要看董事会是不是充分听取了管理层的意见，管理层是不是很充分和明晰地表达了这个重大决策给企业给股民带来的利益，有些东西应该是很量化和很清晰的书面报告。
如何沟通是一门学问。朱伟认为，“董事长或CEO跟董事会沟通，我觉得很重要的一点是透明化。国内公司以前上市时讲包装市场，我就很不理解，什么叫包装，为什么要包装？我们认为企业上市时，应该有一个明晰的发展定位，有一套长期的企业发展战略，然后对企业的组织架构、激励机制都有明确的规定。在这样的基础上，企业上市时投资者会很清楚地知道这个公司做什么，将怎么去运作，这就是透明化。”
企业在上市后，还要不断地告诉董事会和全体股东企业经营的进展情况。通过透明化的行为来让董事会和股民对企业前景有信心，这一点是很重要的。
作为上市公司，上市的意义就是通过透明化的方式更好地促进企业的长久发展，而不只是融资。
郭先生的看法是，董事长或CEO在做一个重大决策时，前提条件是这个决策必须是正确的，如果是错误的决策那么再好的沟通也没用。沟通时，董事长或CEO首先要判断应在什么时机介绍给什么样的群体，包括董事会、全体股东、全体员工、所在的行业、客户等。这本身就是一个专门的话题，伟世公司称它为“转变管理”，是一个专门的咨询项目。
很重要的一点，董事长或CEO必须大张旗鼓地宣布这一主张，争取得到所有人的理解、认同和支持，要把你的设计、想法成为大家的共识。
从IT行业看，最近许多公司都不太景气，这时候做好沟通工作就显得尤为重要。EDS公司是科尔尼公司的母公司，世界上最大的系统合成和信息技术服务商，年销售额大概180亿美元，董事长兼CEO是迪克·布朗。虽然EDS的业绩是通过所有员工的努力创造出来的，但很大程度上也跟董事长花了大量的时间去和股东交流和沟通有关。
两年前，一些股市分析家认为EDS是一个低附加值的外部采购的IT公司，没有太大的发展前途。但现在他们改变了这种看法，认为EDS是一个高速生长的、潜力非常大的盈利公司。EDS的确做到了成本控制并对战略发展有一个比较明确的规划，公司持续保持着高速但是一位数的增长，这会让股东和华尔街股市分析家认为这个计划是可行的和可靠的，不是说EDS只注重于快速增长，只重短期效益。
短和长的矛盾
如何看待短期效益和长期效益的矛盾？朱伟提到，现在许多企业尤其是美国的公司非常注重短线，以前是看一年，现在是看一个季度的业绩。美国的华尔街盯得更紧，如果它预估一家公司每股的收益是两毛一，最后的结果是两毛，就不得了了，股价就会往下跌。对股东来讲，这是正常的也是应该的反应，他投进来的钱，当然希望越短获得收益越好。
作为一个投资者投资一个企业会遇到两种风险，一是市场风险，如整个经济状况恶化所带来的风险; 一是企业风险，有些企业的一个决策失误就可能造成企业衰落。从回避风险角度讲，股东强调短线也是正常的。
许多企业的管理者可能认为，强调短期业绩会造成企业经营行为的急功近利，最终损害企业的利益。有些企业管理者可能有一套企业长远发展规划，只是担心在强调短期业绩的今天提出来会不合时宜，其实一个企业如果有一个很好的发展战略计划，还是会得到各方的支持的，股评家是可以接受的，股民也是可以接受的。如果一个企业准备进入一个新的领域，它很明晰很透彻地告诉大家公司准备进入这个领域，这个领域需要多大的投资，期望的回报是多少，要做的工作是什么？如果公司有一套很明晰的战略发展方案，市场的反应肯定是热烈和正面的。
其实，企业今天的股价正是反映了企业昨天的长远发展战略规划。在公司实施战略目标的过程中，所走过的每一步都会受到股民的关注，如果没有达到他们的期待，每一个季度公司的股价都会受到资本市场的更正: 公司的所作所为超越当初的目标股价会更高，达不到就会下降。 |
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