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闲话2002年度最佳和最差策划
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年关已到，是各媒体评10大新闻10大人物的收官时刻。在下一个人，请不了专家学者教授名流，所以不具备评10大的资格，只评一年度最佳策划，一年度最差策划，供读者一哂。
我小时候，策划一词和阴谋连在一起，基本用于特务、间谍领域，这也许是策划的滥殇。现在策划是一种高智力职业，而且策划的作用有大肆泛滥的趋势，宣传、广告、开业、庆典、影视、晚会、出书、编报，如此等等，都是策划的领地。所以愚以为有必有评出年度最佳和最差策划。
年度最佳策划奖我以为应颁发给济南大学的应届毕业生李超，他在自己的求职简历里面专门设置了“缺点”一栏，并具体写了自己有“工作缺乏魄力，没有实践经验，做事急于求成”的缺点。他的简历让招聘单位认为既是一种勇气，也显示一种诚信。我想李超的就业前景会比较光明，可以肯定比某大学那好几十个学生会副主席的就业前景好。评选这个策划为最佳的理由很简单，因为如今诚信已经成为一种稀缺资源了，而这个策划正好表现了自己的稀缺。尤其他表示自己“没有实践经验”，更透着坦诚。他要是说自己上来就能当CEO，谁信啊？
年度最差策划奖我以为应该颁发给香港的《东周刊》杂志。他们发表了明星刘嘉玲被胁迫拍下的裸照，结果惹起众怒，香港演艺界游行抗议，董特首批评，杂志自己宣布停刊了事。这个策划下探媒体道德的底线以下太多了，基本上相当于有人强暴女性，有人拍照发表。策划人了解人们对明星的窥私嗜好，但是不了解人们对媒体道德的要求，亵渎了媒体的公信力。这个策划荣膺最差，名副其实。我想也应该警醒内地的一些媒体。
最佳策划与最差策划，都与策划人的聪明有关。最佳策划透着聪明，但是不露痕迹，像是缺少了聪明，其实是大聪明。最差策划以为聪明，其实是自作聪明，聪明反被聪明误。以我愚见，策划人顶要紧的是别以为自己太聪明，别人都不聪明。 |
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